Hvordan påvirker SERP besøkstallet ditt?

Av Erling Løken Andersen
30. november 2007 (1844 visninger)

Google er et hemmelighetsfullt selskap hva gjelder søkeresultatene sine. Ikke utgir de detaljerte topplister på mest søkte ord (slik f.eks Kvasir gjør), og ikke avslører de nøyaktig hvordan søkeresultatene deres genereres. Dersom man jobber med søkemotoroptimalisering, så blir derfor gjerne mye gjetting.

Her om dagen kom jeg imidlertid over en interessant tråd i et webmaster-forum jeg pleier å besøke. Tråden refererte tall fra en undersøkelse foretatt blant webmasterne på amerikansk forum, som hadde gjort en analyse på hvordan rangeringen blant søkeresultatene (SERP) påvirket klikkprosenten for nettstedene deres.

Fordi Google aldri går ut med spesifikk informasjon rundt sine søkeresultater, så kan tallene absolutt ikke sees på nøyaktige - og/eller fullstendige. De gir allikevel en viss indikasjon på hvordan rangeringen i søkeresultatene (SERP) påvirker klikkprosenten for en oppføring:

Antall søk: 9,038,794
Antall klikk: 4,926,623

#1: 2,075,765
#2: 586,100 = 3.5x mindre enn ^
#3: 418,643 = 1.4x mindre enn ^
#4: 298,532 = 1.4x mindre enn ^
#5: 242,169 = 1.2x mindre enn ^
#6: 199,541 = 1.2x mindre enn ^
#7: 168,080 = 1.2x mindre enn ^
#8: 148,489 = 1.1x mindre enn ^
#9: 140,356 = 1.05x mindre enn ^
#10: 147,551 = 1.05x mindre enn ^

Basert på listen ovenfor, laget jeg en visualisering av forholdet i Photoshop. Resultatet ser du til høyre; en graf som viser hvilken klikkprosent hver rangering i Google gir.

Som det fremgår av grafen, så er det hele 4 ganger mer effektivt å være listet som Google sin første oppføring i et søkeresultat - enn å stå som nummer 2. Dersom du faller ned til posisjon 5, så får du kun cirka 10% av trafikken du ellers ville ha fått som nummer 1 i resultatene.

Samtidig ser man også at hele 10% av klikkene kommer på de påfølgende sidene i søkeresultatene. Med andre ord gir den såkalte "Longtail-effekten" håp for selv de minst synlige av oss.

2 kommentarer

6. desember 2007 skrev Kjartan Bjørkvold
Dette stemmer nok ganske godt for gjennomsnittet. Men det er selvsagt veldig avhengig av bransjen man søker i, og hvordan de individuelle SERPene er.

Et søk etter for eksempel hoteller eller andre svært konkurranseutsatte ord kan ofte gi en litt spammete førsteside, og mange ser at det er verdt å bla videre til side 2 eller 3 for å finne det man egentlig var ute etter. I slike tilfeller fordeler kanskje klikkene seg noe annerledes.

Samtidig er det viktig å påpeke at det ikke bare er plasseringen, men også utformingen av søketreffet som avgjør om noen velger å klikke på det eller ikke. Dette har jeg skrevet litt om i dette tipset:

<a href="http://www.relevanttraffic.no/julekalender/optimaliser-for-bedre-gjennomklikksrater/">Optimalisering for bedre klikkrater</a>

1. desember 2007 skrev Bjørn Are Solstad - Devenia
Stemmer bra det der tror jeg. Jeg la ut en tilsvarende sak på http://www.dittnettsted.no/s%f8kemotorer/s%f8kemotoroptimalisering/gjennomklikksraten-for-de-10-f%f8rste-resultatene/ Du kan jo sammenligne der med det du har her. Tror det er samme tallgrunnlag.